“大人の高級アイスクリーム”ハーゲンダッツが60周年 SNSを凌駕する“口コミ”の拡散力「安心感とワクワク感の両立が大事」
1961年にアメリカで発売されて以来、60年にわたり世界中で愛され続けているハーゲンダッツアイスクリーム。日本では1984年にハーゲンダッツ ジャパンが設立され、青山に第1号店をオープンするとともにファンを拡大させていった。現在ではスーパーやコンビニでも購入できるにも関わらず、その上品で高級感のあるブランドイメージは失われることがない。そんな“庶民が楽しめる高級ブランド”をどう確立してきたのか。ハーゲンダッツの黒岩俊介氏に聞いた。
（中略）
――新CMでは、平手友梨奈さんが起用されましたが、その理由は？
日本のテレビCMは、発売当初は外国への憧れが強い時代背景があったため、外国人を起用していますが、多様性が重視される昨今は描き方が変わってきています。最新CMキャラクターは平手友梨奈さんが務めていますが、本物感があって芯が通っている部分がある、そういうブランドであることを伝えていきます。ターゲット層を絞らずに、あらゆる世代のさまざまな人たちにハーゲンダッツの価値を感じてもらうことを念頭に置いています。
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引用元：オリコンニュース
Twitterの反応
本物感があって芯が通ってる…☺️
「本物感があって芯が通っている部分がある」
なるほど。これまでの平手さんの活動とその中身を考えたらイメージキャラクターにピッタリかもしれない。
で、上のイメージだけで考えたら堅いCMになるかと思いきや実際は柔らかい笑顔の明るい内容というギャップがたまらないよね。
なるほど。これまでの平手さんの活動とその中身を考えたらイメージキャラクターにピッタリかもしれない。
で、上のイメージだけで考えたら堅いCMになるかと思いきや実際は柔らかい笑顔の明るい内容というギャップがたまらないよね。
『本物感があって芯が通っている部分がある』
なるほどねえ。。
確かに単純に、今勢いも人気もすごい人って他にもたくさんいるもんね。
そんな中での起用だもんなぁ。。
やっぱり見てる人は見てる。すごいよテチ！！！
なるほどねえ。。
確かに単純に、今勢いも人気もすごい人って他にもたくさんいるもんね。
そんな中での起用だもんなぁ。。
やっぱり見てる人は見てる。すごいよテチ！！！
『本物感があって芯が通っている部分がある、そういうブランドであることを伝えていきます』
友梨奈ちゃんを見続けているファンとして、確かにそんなイメージだな…。
届けるために、真摯に取り組む。
本物だよね。選んで頂けたこと嬉しいな。
友梨奈ちゃんを見続けているファンとして、確かにそんなイメージだな…。
届けるために、真摯に取り組む。
本物だよね。選んで頂けたこと嬉しいな。
友梨奈ちゃんの起用は納得😊
ハーゲンダッツさんマジでありがとう
嬉しいですね!こんなにハーゲンダッツ買って食べたのは初めてです！てちを起用してくれてありがとうございます♪新CM待ってます
本物感はブランド力には必要だ。
平手さんみたいに真っ直ぐな人は存在しているだけで本物感がある。
こういうイメージは求める企業が多いだろうし高く売れる
いいことだ
ハーゲンダッツも平手さんも品がある。
いろんな方がてちの事ちゃんと知ってくれて
嬉しい
アイスの中でハーゲンダッツが1番好きだから本当に嬉しい
僕の楽しみは焼肉とお風呂と平手友梨奈。今は焼肉屋さんに行けないので、お風呂にゆっくりはいって、ハーゲンダッツ食べながら音楽聴いたり、きんぐだむしたり。平手友梨奈＋ハーゲンダッツ楽しんでます。ありがとうハーゲンダッツ。
ハーゲンダッツさんありがとうございます！
長年のハーゲンダッツ愛好者として、今回てちのCMが決まった時は絶叫するくらい嬉しかった（実際 仕事中なのに声でちゃった 笑）
ハーゲンダッツ様に心から感謝しながらこれからも今まで以上に食べ続けたいと思います
ありがたい言葉だよね！
ハーゲンダッツ増し増しで食べちゃう！
ハーゲンダッツさんハロー幸せをありがとう
素晴らしい理由での採用うれしいね
本物感ってかっこいいな
私もそんなこと言われる人生に生まれたかった
応援してる子がほめられると本当に嬉しいな。
ハーゲンダッツさんありがとうございます。ハーゲンダッツに貢献します。
素に近い友梨奈ちゃんを広く見てもらえる「ごきげんにする方法」篇は、本当に嬉しいCMです。口にしているアイスクリームくらい透き通る様なお肌の姫をありがとうございます ハーゲンダッツさん。
素敵な理由での採用ですね、ほんと有り難い。
他にも読んでみると
「新しいブランドを定着させるには、ほかのものとの圧倒的な違いがないとさらに難しい時代になっていると感じます。」この辺りは欅坂にも通じるし、
「お客様の期待を超える商品を届けたい」や「あらゆる世代のさまざまな人たちに」なんかも平手っぽさある。
ハーゲンダッツさんみたいな超有名ブランドに素敵な言葉で評価されるのはファンとしても嬉しいし、さすてちですね。ちょっとまた買ってきます。
ハーゲンダッツしか食わん
まさに。本物感。人気や勢いある若手は沢山いる中での起用は本当にありがたいですね。平手さんにしか出せない雰囲気やイメージが功を奏したんだなぁ。そして「傷付かなくちゃホンモノじゃないよ」を体現してきた人。
冬に暖房入れて暖かくして食べるのにちょうどいい大きさなんだよね
真夏はもっとガッツリ冷たいのを食べたいから
てちのおかげで今まで食べたことがないフレーバーのハーゲンダッツをたくさん食べることができました
ハーゲンダッツしか買いません
一本芯が通ってるからこそ、いつの時期を切り取っても辻褄が合う。
笑顔のCMに仕上げて下さってありがとうございますだ。
毎日食べました。次も待ってます。
ハーゲンダッツさんありがとうございます。
毎日食べてます。
CMとっても素敵で観ているだけで幸せになります。
ハーゲンダッツは好きだが、レディーボーデンも好き！
本当に素敵なCMだと思います。
こんな気分になりたい、そう思わせてくれる。
ハーゲンダッツさんありがとうございます♡
今でも毎日友梨奈ちゃんのCM観て癒されています
ハーゲンダッツもこんなに食べたの初めてです(๑˃̵ᴗ˂̵)
とにかく幸せです♡
ご機嫌、ご褒美な時間の過ごし方がまさにCMのように窓の外見ながらハーゲンダッツを食べるようになった。毎日に近いほどその時間が増えてるけどw
ありがとうハーゲンダッツ、ありがとうハローしあわせ。そして、ありがとうこれからも宜しく平手友梨奈。
ありがとうございます。嬉しいです。
初めてハーゲンダッツをあんなに買いました。
普段はスーパーカップやチョコモナカジャンボ等の安価なアイスしか食べてなかったけど、友梨奈ちゃんのCMきっかけで、初めてハーゲンダッツを購入しました！
口に入れた瞬間から、あっ、本物ってこんなに美味しいんだと感激！
友梨奈ちゃんのCM期間中は、毎日購入させていただきました。
気軽に購入出来る値段じゃ無いから、これからは本当の意味でハロー幸せしたい時に買わせていただきますね！
また友梨奈ちゃんのCM起用の際には、是非また毎日買わせていただきますね！
今って佐藤健さんに切り替わったけど、てちのハーゲンダッツは流れているところは無いのかな？
ちょっと一休みしてもいいのかしら、、、
※30 4/2～佐藤健さんに切り替わるのは当初から公式サイトで告知されてます
https://www.haagen-dazs.co.jp/company/newsrelease/2021/_0304.html
※30 また5月くらいになったら、佐藤健さんバージョンと両方流れて、夏に向けて 新バージョンも出るのかなと、勝手な憶測ですが。
※30
私は一休みしてる
またてちのターンが始まったら買い始める
てち出演のCMでハーゲンダッツ買うようになりました。家族の分も。
美味しくて本当に幸せな気分になりますね。機会があったら、てち出演のCM またお願いしたいです。
※33
てちターンが来るよう佐藤健バージョン期間では俺が買うよ！
かーちゃんがハーゲンダッツをやたら買ってくる
てち推しだってもろわかりw
最高すぎる・・